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7000元售价被吐槽。显然，***并不能完全代表高端化，高端化不仅需要提高产品品质，更需要长期的品牌价值建设，2023年，产品力层面的角逐已经在国货中拉开序幕，但想要改变消费者的固有印象，提升更为无形的品牌力，国货时尚品牌们还有一场“硬仗”要打。

从“平替”到高端化

2023年，一向有着“低价”“平替”标签的国货品牌们，却因***频频登上热搜。今年9月，国货美妆品牌花西子的一款售价79元的眉笔仅有0.08克，算下来一克售价高达980多元，微博话题&＃39;花西子眉笔每克980多可买两克黄金&＃39;阅读量也达到了1.8亿。

今年11月，主打山茶花成分的国货护肤品牌林清轩上架了一款1702元75毫升的香水，被部分网友吐槽太贵，微博话题&＃39;1700元的林清轩香水下架&＃39;阅读量高达9000多万。同月，国产羽绒服也“贵”上了热搜，猿辅导旗下羽绒服品牌SKYPEOPLE上架了售价高达7000元的羽绒服，不少网友直接表示“高攀不起”，对此SKYPEOPLE曾回应称，“好产品足金足量，不会太便宜”。

显然，有着高端化追求的国货品牌并不愿回到价格战中。虽然林清轩对引发争议的香水降价约200元，但降价后的产品价格仍逼近香奈儿、爱马仕等***品牌。据林清轩***介绍，其愿景是成为“世界五大化妆品集团之一”和“中国高端化妆品***”。花西子则更是放话要做“立足本土、走向世界的高端品牌”，并称“要以高端之势在国际市场上厮杀”。

整体来看，国货品牌一般通过升级迭代等方式进行涨价。例如，珀莱雅旗下的多款产品已经进入2.0时代。2.0版本在价格上比1.0版本上涨了10—80元不等的价格；据未来迹报道，林清轩的***单品“山茶花修护精华油”，30ml的产品在2012年***推出时的售价为377元，2023年，该产品升级的4.0版本，30ml官方定价达到699元。

对于近年来新入局的国货品牌来说，走高端化路线的意图也格外明显。成立于2021年的国货香水品牌闻献DOCUMENTS的多数产品定位都在千元以上，其中名为“夏秋SUTUMN”的30ml香水售价更是高达1900元，目前该品牌已入驻北京SKP—S、成都SKP等高端商场，并于2022年9月获得欧莱雅中***下基金投资；2022年在抖音走红的国货羽绒服高梵，产品售价也达到了6000元左右