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股体育板块经历了多次集体下跌,李宁股价年内的跌幅一度高达80%,市值蒸发2000亿元;特步双11战绩一出,股价就向着历史新低进发;安踏的总体市值虽然远高于李宁和特步,但年内股价也是从123.76元/股的高位跌回了70元/股附近。
无论是业绩下滑的李宁,还是营收、净利润双增长的安踏,都在面对着资本市场的无差别质疑。这对难兄难弟和其他规模更小的同业们所面对的,其实是整个服装行业无解的周期波动。
只是在周期困境的深层原因之上,经营上各有各的难题和困境罢了。
01
国货定位
国潮营销之下的审美疲劳与消费反思。
从2018年李宁在纽约时装周走秀开始,到2021年跻身于年度消费领域五大热词中,时至今日,“国潮”二字仍然是不少品牌战略定位和营销推广的热点,李宁、花西子、喜茶等不少消费品牌都从中受益。
2018年之前几年,李宁的营收一直无法突破百亿,年营收增速在10%左右,净利润甚
企业类型 | 有限责任公司(自然人独资) | 统一社会信用代码 | 91440300MA5GNA4F1M |
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成立日期 | 2021-03-19 | 法定代表人/负责人 | 李庆荣 |
注册资本 | 100万(元) | 注册地址 | 深圳市龙岗区吉华街道翠湖社区龙翔花园三区3、4号3号504 |
营业期限 | 2021-03-19 至 无固定期限 | 登记机关 | 深圳市市场监督管理局 |
经营范围 | 一般经营项目是:服装道具的设计及购销;国内贸易(法律、行政法规、国务院决定规定在登记前须经批准的项目除外);货物及技术进出口。,许可经营项目是:无 |