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短短三四年，年近花甲的体操奥运***李宁，将问世30年的品牌重塑的愈发时尚。而在港股上市的李宁，从去年底至今短短十个月时间，股价涨幅达到惊人的253%，市值突破500亿元。
近日，李宁发布了2019半年财报，数据显示，公司营业收入同比增长33%至人民币62.55亿元，而归母净利润同比增速高达196%至7.95亿元。当日，资本市场给予热烈反响，股价一度大涨距正在缩小。
经历了长久水逆的李宁，重整旗鼓返回正轨。拆解公司过往发展和2019上半年经营数据，探究李宁的品牌护城河是否足够深。
困境反转，迎来复苏
李宁品牌初创至今走过了二十九年，从崛起到辉煌，再遭遇困境，又迎来复苏。国金证券研报显示，在公司创始人李宁和第二任 CEO陈义红的带领下，李宁通过赞助亚运会、奥运会打响知名度而崛起，率先在全国广泛建立特许专卖营销体系，迅速成长为中国体育用品***。2001年张志勇出任公司第三任CEO，2002年确立品牌定位：“李宁，一切皆有可能”。
2006年，李宁成为在香港上市的内地体育用品企业;同年，成为***个出现在NBA赛场上的中国体育品牌。2008年，当李宁在鸟巢点燃北京奥运会主火炬，品牌影响力达到***。2004-2010年，公司加快跑马圈地，借助经销体系迅速扩张网点，收入从18.8 亿元上升至94.79亿元，净利润从1.33亿元猛增至11.08亿元。
在行业增速放缓、耐克和阿迪等国际***布局中国的冲击下，公司多年习惯于批发模式，离自己真正的消费群体越来越远，对市场潮流、风向乃至危机产生误判，同时又较为激进地实施品牌重塑，业绩出现滑铁卢。2011年营收利润出现下滑，2012-2014年连续亏损三年，安踏夺去国内运动品牌老大地位。2012年TPG合伙人金珍君接任张志勇担任代理行政总裁，大刀阔斧推动公司业务由批发
| 企业类型 | 有限责任公司(自然人独资) | 统一社会信用代码 | 91440300MA5GNA4F1M |
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| 成立日期 | 2021-03-19 | 法定代表人/负责人 | 李庆荣 |
| 注册资本 | 100万(元) | 注册地址 | 深圳市龙岗区吉华街道翠湖社区龙翔花园三区3、4号3号504 |
| 营业期限 | 2021-03-19 至 无固定期限 | 登记机关 | 深圳市市场监督管理局 |
| 经营范围 | 一般经营项目是：服装道具的设计及购销；国内贸易（法律、行政法规、国务院决定规定在登记前须经批准的项目除外）；货物及技术进出口。，许可经营项目是：无 | ||
